有人说,一个好名字是品牌成功的第一步。新晋网红茶饮“茶小萌”就是在众口相传中爆红,成为新式茶饮中最具辨识度的品牌,投入市场后即凭着好记、好听的名字收获品牌曝光的第一批粉丝,迎来其进驻茶饮界的“开门红”。

茶小萌黑龙茶

茶小萌

有业内人士在分析茶小萌品牌“扬名立万”的秘诀时,指出其定名“茶小萌”的好处:让人们一眼看出这是个做茶饮的品牌,与“农夫山泉”等品牌比较有着降低人群认知成本的便利;其次,“茶小萌”突出了品牌与同行的区别,又与“江小白”区别其他白酒品牌有着异曲同工之妙;最后,“茶小萌”读起来顺口、易记,容易在消费者心智上形成鲜明的形象烙印,便于识别并形成品牌名的视觉化优势。

但,如果就此认为茶小萌仅凭着这些表面“功夫”就能一帆风顺屹立茶界而不倒就大错特错了,持此种观点的朋友不仅是小看了时下消费者的智商,更是没有揭开茶小萌形象的表面,去深刻认识品牌背后的内在功力。

茶小萌

茶小萌黑龙茶

产品+品牌+渠道同时发力 三重驱动打造茶界经典

1.产品实现品类创新和融合

“有心,做好茶”是团队匠心坚守的制茶理念,定位为台湾原叶手作茶的茶小萌,优选高山乌龙原叶为茶底,经古艺制法结合冷泡现萃,呈现出一杯杯满满古早风味而又兼具时尚潮流气质的轻饮茶来。

在原味手作茶的基础上,茶小萌对品牌旗下茶品类的创新研发也不遗余力,各式爆款饮品

如现萃纯茶、芝士奶霜、鲜果茶、牛乳茶等形成口感丰富、选择多元的茶饮品类体系;同时,在新品研发上重视创新、初期和原料品质保证,传承古典茶艺匠制,用高压萃取、3D混合等新技术提升口感,全部拒绝使用茶粉、香精、甜蜜素、勾兑粉等添加成分,每一杯茶均采用手工制作、原叶泡茶。

茶小萌黑龙茶

茶小萌

2.品牌精准刻画用户画像

清晰品牌定位的第一步,当然是名字上的大学问了。品牌定位的客户群体为时尚年轻人,“茶小萌”的易懂、易记就为便利客群记忆而设。事实证明,“茶小萌”确实成功让人们短时间内记住了这个茶界新星的名字。

此外,茶小萌团队精准刻画用户画像的目的,是为了在洞悉客群需求的基础上,更有针对性树立品牌形象,结合线上公众号、微博、短视频等新媒体爆点、线下粉丝社群、门店活动、沙龙组织等形式,以多元化传播手段获取用户关注,努力打造全面的品牌形象。

茶小萌

茶小萌黑龙茶

3.积极开拓渠道实现多元化

如果说,传播是“把产品与企业送到目标客户心中”;品牌是“让产品与企业在目标客户心中扎根开花结果”;那么,作为中间不可或缺的衔接部分,渠道就是“把产品送达目标客户手中”。因此,“渠道为王”成为了当今行业竞争的黄金法则,也是茶小萌品牌营销战略中的重点。

为此,茶小萌运营团队积极拥抱购物中心、线上电商、便利店等新渠道,重视门店形象设计,免费提供合伙门店提供装修设计方案,输出整体效果图,建立品牌VI系统,打造耀黑系优雅情调,呈现独树一帜的茶饮休闲风格;减少渠道中间环节,相关物料配送统一标准,经营覆盖范围内减少中间经营层级,让产品和品牌更有效触达客户。

茶小萌黑龙茶

茶小萌

不少朋友喝了茶小萌之后,从中体验到了青春萌动、个性张扬的时尚,从此便“一发不可收拾”的爱上了茶小萌。那么,这些良好体验的背后,茶小萌构建起的“三重驱动”运营模式,才是品牌差异化优势的内在动力!